移动互联时代新闻产品应变铁律①丨适应移动终端特点

  移动互联网的到来冲击着既有的新闻传播格局,面对这股强势的潮流,新闻产品需应然而变。

  移动互联网以高性能、便捷、实时互动等特点开始嵌入到社会生活的诸多方面,冲击着既有的新闻传播格局,面对这股强势的潮流,许多媒体不得不寻求变革之道,谋求自身的更大发展。

  新闻产品必须与自身所附着的载体相适应。利用好移动终端内容简短、实时传播、互动性强等特点。

  移动终端受屏幕尺寸等硬件约束,要求新闻产品在内容上讲究简短,需要多次翻页阅读的新闻很少有人能够耐心读完。这种阅读多属于浏览性质的浅阅读,也就意味着冗长的新闻文本在移动终端上市场有限。

  移动终端不像传统媒体那样需要特定的传播周期、版面或时段,打破了过去信息传递的时差,使得信息的随时随地传播成为可能。在信息爆炸式增长的今天,某则新闻如果不能最快传播,很有可能被新发生的事情所覆盖,新闻价值大打折扣。

  移动互联时代,用户不再被动地从某一或几个有限的频道获得信息,各种App大放异彩,极大增强了用户的选择自主。因此,改善自身的传播形式以挽留用户成为传播者的经营王道。移动阅读属于浅阅读,甚至标题阅读,标题醒目与否、内容取舍标准将直接关系着用户是否会点开深入阅读。新闻产品要善于捕捉用户的第一眼阅读体验或感受。

  一方面,新闻产品应注重用户参与互动。应依托技术优势,赋予用户反馈的权利,让移动传播还原为一种面对面的实时互动行为。另一方面,传播者应重视新闻聚合,把类似主题的新闻进行编辑整理后推送,也可以在某则新闻背后附上相关链接,将选择权留给用户。返回搜狐,查看更多