数字化营销数据分析:648%消费者易被短视频网红带动引起购买

发布时间:2022-09-26 05:23:57 来源:乐鱼足球竞猜官网 作者:乐鱼竞猜官网首页

  2021年10月,国家“十四五”规划提出,要加快推进企业数字化进程及产业数字化转型,推动数字化经济发展。在此政策背景下,数字化行业发展前景广阔,而广告业的数字化营销方式也受到商家的重视和消费者的青睐。

  iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,最能引起中国消费者购买欲望的数字化营销方式,当属短视频平台红人植入,有64.8%消费者对此表示支持。内容推荐平台等软广作为数字化营销方式的一种,也能激发57.9%消费者的购买欲。相对而言,地铁、电梯等社区广告和电视广告(拨号购买)这两类传统的营销模式则对消费者吸引力较低,分别有44.9%和32.7%的消费者表示其能够引起购买欲望。

  短视频平台红人植入的营销方式受到市场欢迎,背后是“颜值经济”和“景观社会”盛行的大环境使然,这样的情势无疑使得MCN机构的发展商机无限。抖音、快手、微视等短视频平台功能不断迭代,其中庞大的网络视频用户群体为数字化营销的成功创造可能,同时也为MCN运营和网红孵化提供了优渥环境。

  对需要实现数字化营销的广告主而言,在新型营销模式下需要转换思路,加强与MCN机构的交流、与各平台KOL达成合作,迅速适应数字化营销的发展规律与玩法,才能实现营销效应最大化。

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